L'essentiel de la MedAcademy

La Méditerranée souffre d’un déficit d’image important auprès des décideurs économiques

  • Les acteurs méditerranéens du développement économique peuvent contribuer à changer la donne
  • La MED Academy doit permettre de renforcer les capacités locales de promotion du business et de l’investissement
  • Cinq e-modules mettent à la disposition de tous des outils et expériences partagés lors de séminaires de capacity building organisés ces 10 dernières années

 

Sommaire

Enjeux: Les territoires méditerranéens dans la course à l’investissement
10 ans de séminaires de renforcement des capacités régionales de promotion 
A qui ces e-modules sont-ils destinés ?
Que peuvent-ils m’apporter ?
Cartographie thématique des e-modules 
Pour les plus pressés : s’auto-former aux métiers de la promotion des territoires en 2h
Boîte à outil Invest in Med : l’essentiel sur le sujet
Cadre théorique: effets directs & indirects des IDE
Le Marketing Territorial, Éléments de cadrage
Cas pratiques euro-méditerranéens
ACC1Ó et la prospection de projets innovants
Invest in Reims, une campagne choc pour une destination chic

Pour aller plus loin
Crédits

 

 

Enjeux : Les territoires méditerranéens dans la course à l’investissement

 

Les pays jouxtant la Méditerranée sont marqués par une forte tradition de centralisation des politiques de développement économique. Au Nord, décentralisation et déconcentration ont permis aux territoires d’accroître leur influence sur les politiques économiques conditionnant leur attractivité. Au Sud, les gouvernements procèdent plutôt par exceptions et dérogations (zones franches, zones économiques spéciales, parcs d’activités offshore, etc.), ce qui tend à renforcer la polarisation des activités économiques. Les représentations locales des autorités nationales ayant la haute main sur le développement territorial restent parfois handicapées par une vision/gestion administrative de l’investissement. Or le développement durable de la région nécessite la diffusion, par le partage d’expérience Nord-Sud et Sud-Sud, d’une culture proactive de la promotion de l’investissement à tous les échelons territoriaux, pour une meilleure distribution des activités, face à une concurrence territoriale qui s’intensifie.

Concentration des projets d’investissements directs étrangers (source: ANIMA-MIPO 2008-10 )

 

10 ans de séminaires de renforcement des capacités régionales de promotion

 

Depuis 2002, dans le cadre du programme Anima (2002-2007) puis du projet Invest in Med (2008-2011), tous deux soutenus par des financements importants de l’Union Européenne, plus de 50 séminaires ont été organisés, afin de former des centaines de cadres d’organismes-acteurs du développement économique du Sud et de l’Est de la Méditerranée.

 

L’esprit de la MED Academy : favoriser les échanges entre pairs

Chaque séminaire de la MED Academy respecte un format-type qui doit garantir la convivialité et créer un climat favorable aux échanges formels et informels entre participants. Alternant interventions d’experts, présentations d’outils, échanges de bonnes pratiques Euro-Med et exercices pratiques, ces formations en présentiel de 2 à 3 jours ont fréquemment été suivies de séminaires internes de réplication au sein des organisations participantes.

 

La MED Academy poursuit par ces e-modules son travail de dissémination en ligne

 

A qui ces e-modules sont-ils destinés ?

Ces e-modules sont centrés sur les métiers de la promotion de l’investissement. Ils ont pour objectif principal de permettre à tous les professionnels du développement économique de s’autoformer à leur rythme, à la carte, en puisant dans les ressources proposées au téléchargement. Ils seront donc utiles au personnel de toute organisation (publique/parapublique) dont les missions touchent en partie ou en totalité à la promotion de l’investissement à l’échelon national aussi bien que sur un territoire infranational : ministères, agences d’Etat, collectivités territoriales, gestionnaires de parcs d’activités, zones économiques spéciales, administrations déconcentrées, centres régionaux d’investissements, chambres de commerce et d’industrie - CCI, agences de développement économique.

 

Que peuvent-ils m’apporter ?

Les ressources proposées par ces e-modules proviennent pour l’essentiel des séminaires MED Academy organisés dans le cadre du programme Anima ou du projet Invest in Med. Hormis ce 1er module introductif, les 4 modules thématiques sont organisés selon la logique suivante : d’abord un sommaire dynamique permettant de simplifier la navigation, ensuite une brève description des enjeux liés au sujet traités, puis la rubrique « Boîte à outil Invest in Med : l’essentiel sur le sujet » qui comprend des présentations d’experts, ensuite la rubrique « Cas pratiques euro-méditerranéens » et enfin une section « Pour aller plus loin ». Pour les acteurs infra-nationaux, certaines études de cas issues de l'étude Promotion Locale de l'investissement en Méditerranée : recueil de pratique sont signalées comme étant des « Zooms sur une expérience locale ».

Attention ! Les études de cas proposées dans les versions anglaises et françaises de ces e-modules sont souvent différentes. En général, les contenus sont plus riches en anglais. Si vous êtes à l’aise dans ces deux langues, n’hésitez pas à consulter les deux versions.

 

Cartographie thématique des e-modules

En plus de ce module d’introduction, 4 modules thématiques vous sont proposés pour couvrir de façon relativement complète les grands sujets traités par chacun. Le diagramme ci-dessous devrait vous aider à repérer les modules à privilégier selon vos centres d’intérêts.



Aux visiteurs les plus pressés sont proposés dans la rubrique suivante quelques documents qui leurs permettront de pénétrer en peu de temps la riche matière des métiers de la promotion de l’investissement.

 

 

Pour les plus pressés : s’auto-former aux métiers de la promotion des territoires en 2h

 

Boîte à Outils Invest in Med : l’essentiel sur le sujet

 

Titre : " Cadre théorique: effets directs & indirects des IDE "

Langue : Français
Date : Juin 2011
Auteur : B. de Saint Laurent, ANIMA Investment Network
Source : Présentation préparée pour un séminaire Med Academy « Qualification de projets : comment promouvoir des investissements durables en Méditerranée ? », Casablanca, Maroc
Résumé : Bénédict de Saint Laurent, délégué général du réseau ANIMA depuis sa création jusqu’en 2010, propose un schéma général représentant les canaux théoriques de transmission de l’impact économique des investissements directs étrangers sur le territoire d’accueil.
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Titre : " Le Marketing Territorial, Éléments de cadrage"

Langue : Français
Date : mai 2003
Auteur : L. Sansoucy, Oco Global
Source : Présentation préparée pour un séminaire du programme Anima organisé à Rabat, au Maroc
Résumé : Laurent Sansoucy, aujourd’hui Directeur du Bureau de Paris chez Oco Global, société de conseil en développement économique, promotion des investissements et du commerce, partage sa vision du marketing territorial et de la promotion de l’investissement dans cette présentation de presque 200 diapos.
Télécharger (pdf / 752 Ko)

 

Cas pratiques euro-méditerranéens

 

Zoom sur une expérience locale: "ACC1Ó et la prospection de projets innovants"

Territoire concerné : Catalogne (Espagne)
Date : juillet 2011
Source: Etude de cas publiée dans le rapport Invest in Med Promotion Locale de l'investissement en Méditerranée : recueil de pratique
Résumé : ACC1Ó est né de la fusion des agences catalanes pour l’innovation et l’internationalisation. Invest in Catalonia, l’API locale, est un département d’ACC1Ó. Après les investissements industriels massifs dont a bénéficié l’Espagne au moment dans son intégration dans l’Union Européenne, la Catalogne doit prendre le virage de l’Economie de la Connaissance et attirer des projets à plus forte valeur ajoutée. Pour tout savoir sur la Catalogne, ACC1Ó et la stratégie de développement des clusters régionaux, nous vous invitons à lire l’étude de cas ci-dessous qui analyse comment ACC1Ó cible les marchés innovants grâce à son centre de veille et son réseau de promotion international.
Télécharger le document (pdf / 2085 Ko)

 

Zoom sur une expérience locale : "Invest in Reims, une campagne choc pour une destination chic"

Territoire concerné : Reims et le G10
Date : Juillet 2011
Source : étude de cas publiée dans l'étude Promotion Locale de l'investissement en Méditerranée : recueil de pratique, dans le cadre du programme Invest in Med (2008-2011)
Résumé : Invest in Reims est une Agence de Promotion de taille modeste mais qui a su beaucoup faire parler d’elle et de ce territoire aux portes de Paris grâce à des campagnes de communication très remarquées. L’étude de cas proposée permet de bien situer cette expérience dans son contexte et de décrypter la stratégie et les actions de communication choisis par Invest in Reims, en particulier le co-branding avec des ambassadeurs prestigieux issus des milieux d’affaires ou du showbiz.
Télécharger le document (pdf/347 ko)

 

Pour aller plus loin

- Le Petit précis du marketing territorial, édité par le Club des Développeurs d’Ile de France (CDEIF) en 2008, vous propose des outils de diagnostics territoriaux et d’élaboration de vos stratégies de promotion, de communication et de prospection
- À l’écoute de votre économie locale: Un guide pratique pour les villes, édité par Cities Alliance (10/2008). Ce guide basé sur 15 études de cas propose des méthodologies pour l'évaluation de la compétitivité des économies locales.

 

 

Crédits

Directeur de projet : Pierre HENRY
Création web : Lydie Cornand
Contenus & rédaction : P. HENRY, avec l’appui de Bénédict de SAINT-LAURENT et Jeanne LAPUJADE

Tous sont salariés ou stagiaires d’ANIMA Investment Network.
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