| PERSPECTIVES PAYS - EGYPTE |
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Le Néerlandais Heineken brasse cent millions de litres de boissons maltées par an |
Al Ahram Beverage, créé en 1897 et privatisé en 1997, emploie près de 4 000 personnes et réalise un chiffre d’affaires de 105 millions de dollars. C’est le leader du marché avec une production 430 000 hectolitres de bières (marques Al-Ahram’s Stella et Al Gouna’s Sakkara) et 620 000 hectolitres de boissons maltées non alcoolisées. Le groupe détient également des positions fortes sur le marché du vin (85 %), sur des boissons distillées et sur certains softs drinks.
Pour le groupe néerlandais, cette nouvelle acquisition vient compléter son développement dans le monde arabe (implantation au Liban avec la brasserie Almaza et au Maroc) et marque un retour en Égypte quarante ans après s’être retirée du pays. Le « géant vert » acquiert de nouveau une place de leader sur le principal marché arabo-musulman et souhaite notamment développer la marque Fayrouz (bière non alcoolisée) en direction des autres pays de la région et d’Afrique.
Heineken compte aussi sur cette acquisition pour substituer ses propres marques à celles produites localement par ABC pour le compte de Calsberg ou Lowenbrau. Objectif : alimenter les zones touristiques du pays et le consommateur occidental.
Pour ABC qui conserve son nom, ses marques et ses dirigeants, l’arrivée du groupe international permet de donner de nouveaux moyens commerciaux alors même que le marché se développe fortement, mais que les sources de financement se tarissent, en raison notamment de la mauvaise image du secteur des alcools dans un pays musulman. |
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