| PERSPECTIVES PAYS - LIBAN |
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Ipsos sonde tout le Moyen-Orient depuis Beyrouth |
Ipsos, groupe d’études et de marketing (538 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2002) est implanté au Liban depuis 1995 après l’entrée majoritaire du groupe au capital de la société locale Stat qui avait été créée en 1988. La nouvelle entité, Ipsos-Stat, est la tête de pont d’Ispos pour l’ensemble de la région. Ipsos-Stat est ainsi présente, au travers d’un réseau intégré, outre au Liban, en Syrie et en Jordanie ainsi que dans les pays du Golfe (Barheïn, Koweït, Arabie Saoudite). Signe du développement de l’entreprise, Ispos Stat vient de s’implanter aux Emirats Arabes Unis (Dubaï) en 2003.
La stratégie d’Ipsos, qui dispose au Liban de son centre de management régional consiste à proposer dans tout le Moyen-Orient ses expertises (études marketing, études publicitaires et médias, opinion et recherche sociale, études liées à la gestion de la relation-clients). Pour ce faire, le groupe coté à la Bourse de Paris, travaille avec les acteurs économiques locaux (annonceurs, entreprises publiques et privées, médias, etc) et fait valoir son savoir-faire qui s’exerce dans trente pays. C’est ainsi que dans le domaine de la mesure de l’efficacité publicitaire, Ipsos souligne que les produits d’études développés par l’entreprise pour évaluer a posteriori l’effet d’une publicité et qui ont été conçus et commercialisés en France (« Baromètre Affichage », « Suivi Télévision Cinéma », « Suivi Impact Presse) sont désormais disponibles au Liban.
La quatrième société mondiale d’enquêtes se félicite de la forte expansion de ses activités de sa filiale libanaise en particulier dans le domaine des médias et de la publicité. Elle a notamment réalisé deux enquêtes majeures pour le secteur audiovisuel : National Media Analysis et TV Audience Measurement Survey. Au-delà, Ipsos qui a réalisé en 2002 dans la région, en dépit d’un contexte fragile, un chiffre d’affaires de 4,8 millions d’euros, et connu un rythme de progression soutenu (avec une croissance organique de 14% comparé à l’exercice précédent), souligne le fort potentiel des marchés du Moyen Orient. |
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